3D POS Media: preguntas frecuentes
Los 3D POS Media son formatos publicitarios para el punto de venta calculados para parecer tridimensionales: checkout media, displays de lineal a doble cara, stoppers y danglers. Cierran la cadena de comunicación publicitaria en el propio lineal, donde se toma realmente la decisión de compra, y convierten superficies corrientes de la tienda en espacio de ambient media.
¿Qué es un stopper de lineal (aisle violator)?
Un stopper es un display que sobresale del canto del lineal hacia el pasillo, de modo que lo ven los compradores que pasan y no solo quienes ya están frente al producto. Producido como display 3D a doble cara, es visible en ambos sentidos de circulación y destaca sobre el packaging plano que lo rodea.
¿En qué zonas de la tienda se utilizan?
En dos posiciones principales. En la línea de cajas, donde se venden compras de última hora, confitería, bebidas, artículos pequeños, programas de fidelización y tarjetas de prepago. Y en el propio lineal, a la altura de los ojos y justo delante del producto, para que las ventajas de su artículo sean imposibles de ignorar mientras el comprador lo compara con la competencia.
¿Pueden anunciar productos que no se venden en la tienda?
Sí. Los checkout media funcionan muy bien para campañas de ambient media de productos y servicios que no están a la venta en el establecimiento, como estrenos de cine, servicios médicos y de seguros, o servicios locales de automoción y bricolaje. También funcionan para productos que la tienda sí vende, donde refuerzan la notoriedad de marca de forma continuada.
¿Podemos reutilizar el diseño de una campaña existente?
Sí. Un display 3D de lineal puede generarse rápidamente a partir de una campaña de 3D FloorGraphics existente, de modo que una sola inversión en diseño cubre el suelo y el lineal. También pueden crearse como piezas independientes para una campaña sin elemento de suelo.
¿En qué se diferencia de la publicidad convencional en el lineal?
La publicidad convencional de lineal es una cartela impresa plana que compite con packaging impreso plano. Los 3D POS Media se calculan para que el motivo parezca salir del lineal, y eso es lo que hace que el formato se registre en un entorno que el comprador ha aprendido a filtrar.
El coste depende del formato y el tamaño, del número de tiendas y de piezas, del material, y de si el diseño es nuevo o se adapta de una campaña de 3D FloorGraphics existente. Adaptar un diseño existente es sustancialmente más económico que crearlo desde cero. Indíquenos el formato y el número de tiendas y le preparamos un presupuesto.