bandenwerbung

Die Bandenwerbung ist die am meisten Verbreitete Werbeform in Sportstätten. In Form eines zumeist 7x1m grossen, schräg aufgestelleten Werbebanners am Spielfeldrand ersteckt sich die Bandenwerbung um das gesamte Spielfeld.

Bandenwerbung erzielt vor allem durch die Live-Übertragung von emotionsstarken Sportveranstaltungen wie Fussballspielen oder Leichtathletikwettkämpfen eine große Kontaktzahl. Erfolg verspricht die Bandenwerbung jedoch nur bei kontinuierlicher Präsenz einer Marke auf diesem Werbemedium über einen längeren Zeitraum. Sie dient vor allem bereits etablierten Marken als Image-Medium und sollte nicht im Umfeld von Konkurrenzprodukten eingesetzt werden. Ein hoher Grad an Kontrast des abgebildeten Werbespruchs ist bei dieser Werbeform besonders wichtig, da die unterschiedlichen Position der Banden selbst, die der TV-Kamera sowie wechselnde Lichtverhältnisse das Erscheinungsbild beeinflussen.

Bandenwerbung kommt zumeist in zwei unterschiedlichen Formen vor:

Einzelbandenwerbung / Doppelbandenwerbung:
Bei dieser Form der Bandenwerbung ist die Präsenz einer Marke auf eine einzelne oder bis zu drei Banden beschränkt. Je Position der Bande sowie Spielverlauf und Kameraführung werden somit unterschiedliche Kontakzahlen erzielt. Die Attraktivität der Position einer einzelnen Bande nimmt z.B. in Sportstadien vom Aktionmittelpunk nach aussen hin ab, wogegen bei anderen Veranstaltungen mit mehreren Kameras eine Streuung über das Gesamte Aktionsfeld sinnvoller erscheint.

Drehbandenwerbung:
Bei der Drehbandenwerbung handelt es sich um eine rotierende Bandenreihe. Durch ein auf- und abrollendes Plakatband um die gesamte Spielfläche oder über grössere Distanzen zeigt sich immer nur ein Werbepartner auf der gesamten Werbefläche. Somit ist die momentane Präsenz einer Marke über die gesamte Aktionfläche gesichert, wechselt sich jedoch in bestimmten Intervallen mit dem nächsten Werbepartner ab.