Aussenwerbung - Werbeformen in der Öffentlichkeit

Unter dem Begriff Aussenwerbung oder auch Out Of Home Media versteht man die Werbung im öffentlichen Raum.

Unterschiedliche Werbeträger an frei zugänglichen Plätzen bieten Platz für große Auswahl unterschiedlichster Werbeformen. Beginnend mit der erstmaligen Aufstellung einer Litfaßsäule zum Anschlag von Plakaten im Jahr 1854 hat sich die Aussenwerbung zu einem höchst lukrativen Geschäftszweig entwickelt, der vielfältige Formen vorweist.

Zu den gängisten Formen der Aussenwerbung gehören heute Werbemedien der Kategorien Plakatwerbung, Verkehrsmittelwerbung, Leuchtwerbung (oder Lichtwerbung), Luftwerbung und diverse Formen der Ambient Medien. Neue Innovationen in elektronischer oder klassischer Form erweitern dieses Spektrum kontinuierlich und lassen Werbeagenturen und Spezialmittlern einen größtmöglichen Freiraum bei der Kombination von Werbeformaten.

Insgesamt verteilen sich ca. 220.000 Grossflächen, 16.500 Ganzsäulen, 55 000 Allgemeinstellen und über 80 000 City-Light-Poster auf die Fläche der Bundesrepublik, die zur Messung und Buchung von Aussenwerbung in 6 sogenannte Nielsen-Gebiete unterteilt ist. Die Werbeflächen selbst werden meist nach der Attraktivität ihres Standortes in unterschiedliche Gruppen eingeteilt. Dies erfolgt zum Teil recht uneinheitlich durch die Anwendung verschiedener Meßsysteme, wobei im Allgemeinen jedoch der G-Wert der GfK-Marktforschung empfohlen wird.
Die Präsenz von Werbung auf den weit verbreiteten Trägern der Aussenwerbung ist ein wichtiger Bestandteil des Media-Mix und dient ebenso zur Aussteuerung lokaler wie bundesweiter Kampagnen.

Werbeformate der Aussenwerbung werden zumeist in Dekaden gebucht.